乘勢而起 豫金剛石閃耀民族之光

2018年5月，世界天然鉆石巨頭戴比爾斯悄無聲息地拋出一記重磅炸彈、，旗下Lightbox Jewelry品牌進軍培育鉆石產(chǎn)業(yè)。聞聲而動，業(yè)界嘩然，素有“爭議”的培育鉆石行業(yè)一時引來全球矚目。而在世界的另一端，全球各大權(quán)威媒體紛至沓來，匯集位于中國河南鄭州的華晶金剛石股份有限公司（以下簡稱“豫金剛石”），為大眾揭開培育鉆石的神秘面紗。

位于鄭州市的豫金剛石一樓珠寶展廳，正循環(huán)播放著有關(guān)培育鉆石的各國采訪報道。日本電視臺以《世界趨勢，培育鉆石的崛起》為題，精心打造全球首個培育鉆石產(chǎn)業(yè)紀錄片，以及法國電視臺、新華通訊社等發(fā)出《讓每個人的鉆石夢觸手可及》的產(chǎn)業(yè)報道。豫金剛石作為中國培育鉆石的產(chǎn)業(yè)符號頻頻亮相，不斷刷新大眾對于培育鉆石的既有印象。

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聞名全球的豫金剛石“培育鉆石工廠”

眾多媒體的大量曝光，讓原本在全球鉆石版圖默默無聞的中國河南省名聲大振。一時有了“培育鉆石看中國，中國鉆石看河南”的美譽。事實上，截止2017年底，中國占比全球金剛石產(chǎn)量的90%以上，大部分集聚河南，而作為產(chǎn)業(yè)佼佼者的豫金剛石，早在2014年就完成培育鉆石批量化生產(chǎn)，積極倡導(dǎo)與天然鉆石和平共生，有效推動培育鉆石產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

出乎意料，近百年來被西方牢牢主導(dǎo)的鉆石天平發(fā)生了微妙變化，來自東方的中國培育鉆石力量開始崛起，豫金剛石也與Lightbox同年推出了輕奢珠寶品牌Brisa&Relucir（中文名：波琳克琳），直指年輕一代的時尚鉆石消費市場，一舉掀開了全球鉆石時代的新篇章。

培育鉆石崛起   創(chuàng)新閃耀民族之光

因培育鉆石而引發(fā)關(guān)注的金剛石行業(yè)，在我國由來已久。20世紀60年代，中國就已進入培育鉆石領(lǐng)域，只是在顏色上無法達到寶石級的無色透明狀態(tài)，生產(chǎn)的培育鉆石多為黃色和棕色，主要用于工業(yè)和科技應(yīng)用上。在豫金剛石實現(xiàn)寶石級產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)后，就積極投入培育鉆石的生產(chǎn)。與國外的CVD技術(shù)（化學(xué)氣相沉積法）不同，河南省培育鉆石產(chǎn)業(yè)主打HPHT技術(shù)（高溫高壓法），此技術(shù)是模擬天然鉆石的自然生產(chǎn)環(huán)境，有著投資高、產(chǎn)量高、規(guī)模大的產(chǎn)業(yè)特點及優(yōu)勢。

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豫金剛石總經(jīng)理劉永奇

“培育鉆石和天然鉆石相比，性質(zhì)和成分完全一樣，就像冰箱里的冰和河流里的冰一樣。”豫金剛石總經(jīng)理劉永奇告訴記者，“華晶作為中國培育鉆石產(chǎn)業(yè)推動者，一直倡導(dǎo)培育鉆石與天然鉆石和平共處，互相補充，實現(xiàn)雙方的良性發(fā)展。”

然而，新興必然代表新的秩序建立，這過程并非一帆風(fēng)順。源自于人類半個多世紀智慧結(jié)晶的培育鉆石產(chǎn)業(yè)曾一度陷入“真假之爭”，無法為自己正名。在初期，培育鉆石曾被稱為“人工鉆石”“合成鉆石”等，甚至被錯誤定義成“假鉆石”，視為與莫桑石、鋯石同類的飾品，一度被誤以為是攪亂現(xiàn)有市場的“洪水猛獸”，讓人避之不及。

豫金剛石擁有檢測資質(zhì)的培育鉆石質(zhì)檢實驗室

2015年，戴比爾斯聯(lián)合6家世界級鉆石巨頭共同成立鉆石生產(chǎn)商協(xié)會（DPA），并啟動“Real is rare,Real is diamond”（真實是稀有的，真實是鉆石）的推廣項目，重點強調(diào)鉆石的真鉆屬性，將矛頭直指培育鉆石身份，并多次宣稱旗下于第二次世界大戰(zhàn)后成立的培育鉆石生產(chǎn)公司——ElementSix（元素六），所生產(chǎn)的培育鉆石只用于工業(yè)用途。

始料未及，僅數(shù)年之隔，培育鉆石趨勢迅猛，成為全球珠寶行業(yè)的頭條。伴隨全球消費環(huán)境改變及新生代用戶成長，2018年作為實驗室培育鉆石元年（The year of lab-grown diamond）載入史冊，培育鉆石迎來前所未有的發(fā)展。戴比爾斯推出Lightbox培育鉆石品牌，并宣布在未來4年投入9400萬美元建設(shè)新廠；培育鉆石生產(chǎn)商Diamond Foundry進軍終端；股神沃倫·巴菲特、推特創(chuàng)始人埃文·威廉等名流都開始投資培育鉆石，甚至連以旅游民俗聞名的Airbnb也在這一領(lǐng)域投資7000萬美元建設(shè)培育鉆石工廠。

好消息接踵而至，勢不可擋的培育鉆石最終迎來正名。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）發(fā)布了一項新的指南，稱實驗室培育鉆石同樣屬于鉆石，因其沒有發(fā)現(xiàn)“開采”的鉆石與培育鉆石有什么不同，該指南認為，傳統(tǒng)采礦業(yè)和鉆石行業(yè)所使用的“合成鉆石”一詞，會讓消費者認為實驗室生長的鉆石不是真正的鉆石，使他們產(chǎn)生被欺騙的感覺。FTC重新定義將鉆石的定義中“天然礦物”一詞，改為“礦物”，并對培育鉆石和仿鉆石（如CZ、莫桑石）進行了明確的區(qū)分。

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在如火如荼的培育鉆石浪潮下，源自東方的培育鉆石力量不容小覷，有著足以影響未來全球培育鉆石格局的力量。據(jù)悉，以豫金剛石為例，其在國內(nèi)完成培育鉆石產(chǎn)業(yè)化，2016年募集約40億元資金用于培育鉆石生產(chǎn)?！芭嘤@石產(chǎn)業(yè)將成為中國珠寶鉆石行業(yè)向全球更高地位邁進的一面旗幟”，劉永奇表示，“豫金剛石作為產(chǎn)業(yè)的積極推動者，一直倡導(dǎo)‘同行是合作者，并非競爭者’，將以開放、包容、自律的精神努力推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，攜手業(yè)界共同前進，以凝聚民族智慧的創(chuàng)新鉆石點燃中國時尚產(chǎn)業(yè)的民族之光。”

獨立美麗  讓年輕人愛上培育鉆石

A Diamond Is Forever（鉆石恒久遠，一顆永流傳）。這句膾炙人口的經(jīng)典廣告語之下，是戴比爾斯花費一百多年潛心打造的鉆石帝國，也是深入人心的天然鉆石文化與象征?！疤烊汇@石有著獨特而深厚的情感價值，與此不同，培育鉆石主打美麗與自我，歸回珠寶最本真的屬性，為年輕一代而生?！眲⒂榔孢M一步闡述，“與生來稀缺的天然鉆石不同，有中國特色HPHT生產(chǎn)的每一顆培育鉆石，都是由看似平凡無奇的石墨轉(zhuǎn)變而來，它們在極短時間內(nèi)承受高溫高壓，最終才能蛻變?yōu)殍驳你@石，就如同每一個不斷追求獨立自我，在壓力下完成自我超越的新一代精神，這就是培育鉆石的精髓所在?！?/span>

豫金剛石培育鉆石加工車間

這一點對于培育鉆石價值的精準捕捉早有依據(jù)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國、中國、印度和日本晉升為全球四大鉆石消費市場，合計需求量占到全球總量的73%。其中，千禧一代人（80后、90后）口數(shù)量（包括男性和女性）接近10億人，其中超過2.2億人生活達到富裕水平，共花費260億美元購買鉆石，占據(jù)這四個市場鉆飾零售總額的45%。中國千禧一代以68%的份額占據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鱿M人群首位，其次是印度47%，美國41%，最低為日本29%，彰顯出強勁的消費潛力。

這股生命力強大的新生力量不止于此。Z世代（95后）是更大的消費群體，他們占全世界總?cè)丝诘?5%，在今后的一二十年內(nèi)，將成為鉆石消費的生力軍。去年，18~20歲的年輕消費者包攬了全美國5%的鉆石首飾需求。雖然這兩代人與他們之前的世代一樣都渴望獲得鉆石，但毫無疑問，一些新的觀念在影響著他們：與注重婚姻的傳統(tǒng)鉆石消費觀不同，年輕一代對表達和象征愛情的態(tài)度正在不斷演變，越來越關(guān)注個性化產(chǎn)品和輕松體驗。

與潛力巨大的年輕消費需求相比，是天然鉆石暗藏“隱憂”。據(jù)Rapaport報道稱，天然鉆石開采量將在2019年到達頂峰，2019年至2030年，全球鉆石原石開采量將緩步下滑。貝恩咨詢發(fā)布的報告顯示，下滑率將在每年1%~5%之間。

由此看來，對于年輕一代而言，鉆石不再局限于婚慶消費，也逐漸升級為時尚搭配的個性化消費。媲美天然鉆石的品質(zhì)，更加豐富的色彩和款式，更加優(yōu)質(zhì)的消費價格，以及源源不斷的生產(chǎn)和技術(shù)優(yōu)勢，種種跡象表明，培育鉆石的市場足夠廣闊，尤其在擁有逾7000億份額的中國珠寶市場。

“與天然鉆石相比，培育鉆石有著自身清晰的優(yōu)勢和定位，成為又一新興品類，華晶作為金剛石行業(yè)，也就是超硬材料行業(yè)的供應(yīng)和服務(wù)商，培育鉆石是其重要戰(zhàn)略板塊，將不斷提升技術(shù)優(yōu)勢。”劉永奇表示。據(jù)悉，豫金剛石堅持創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，不斷加大對產(chǎn)品、技術(shù)和工藝等方面的研究開發(fā)力度，并持續(xù)探索金剛石產(chǎn)品在新興應(yīng)用領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。2018年，公司年度研發(fā)費用支出53524490.34元，公司累計獲得授權(quán)專利高達351項，其中發(fā)明專利76項，截至2018年末，公司總資產(chǎn)為95.93億元，較年初增長5.51%。

blingbling 一條鉆石美人魚的魔法王國

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事實上，順勢而為，積極探索及推動中國培育鉆石發(fā)展的豫金剛石早有動作。2017年，旗下輕奢珠寶品牌Brisa&Relucir（中文名：波琳克琳）應(yīng)運而生。

在異軍突起的培育鉆石業(yè)界，一條紫紅色的美人魚從波羅的海九萬英里下浮出海面，飄動著浪潮似的長發(fā)，眨巴著一雙狡黠的細長雙眼，雙手叉腰注視著微風(fēng)輕拂的海面，布滿鉆石的魚尾與波光粼粼的海面相稱，自在閃耀。這就是波琳克琳品牌的靈感之源。看似繁瑣的名字實則有趣又好記，波琳是“blingbling”的鉆石擬聲詞，克琳來自于英文單詞“clean”，意指干凈的綠色鉆石，而“Brisa”與“Relucir”則描述了海上微風(fēng)閃閃發(fā)光的景象。

“以后年輕消費者一聽blingbling，就會想起這條叫做波琳克琳的鉆石美人魚”，華晶品牌中心總監(jiān)、Brisa&Relucir品牌創(chuàng)始人黃茂告訴記者。“世界上近80%區(qū)域都被神秘的大海覆蓋，我們要向用戶講述一個海里的神秘故事，波琳克琳就是故事的主角。”

不同于丹麥安徒生筆下的小美人魚，波琳克琳重塑敢于突破傳統(tǒng)禁錮、重新定義新美人魚魅力，彰顯“神秘、大膽、自我、智慧”的新青年精神：不甘于傳統(tǒng)、不困于愛情、不懼于偏見，為年輕一代而生。其SLOGAN即是培育鉆石精神的深刻演繹：天生與眾不同，年輕無可抵擋。

作為年輕化、時尚化、個性化的輕奢珠寶品牌，波琳克琳定位年輕消費人群，多彩鉆石聯(lián)袂百變設(shè)計，款式豐富且易于消費，為每一個年輕人帶來“時尚鉆飾穿搭方式”，打造以培育鉆石為特色的珠寶首飾、禮品定制、周邊產(chǎn)品等多樣化產(chǎn)品線，滿足年輕用戶商務(wù)、家居、職場、旅游等不同場景的鉆飾消費需求。

此外，波琳克琳為80后、90后及95后量身定制“鉆石星海體驗空間”，以海面鉆石閃爍光芒為靈感，用流動的燈光為主題素材，全面打破傳統(tǒng)珠寶空間設(shè)計形式，讓年輕人佩戴培育鉆石成為一件更潮更酷的事。

“人人買得起的好鉆石，是波琳克琳為每一個年輕用戶帶來的新選擇，”黃茂表示，“我們想讓更多人了解培育鉆石，讓更多年輕人選擇培育鉆石，這是波琳克琳的誕生價值與品牌愿景。同時，擔(dān)負著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的豫金剛石，通過這個品牌將會帶動更多力量加入，共同推動中國培育鉆石市場的發(fā)展?！?/span>

與歐美發(fā)展正興的培育鉆石首飾市場相比，國內(nèi)的培育鉆石首飾市場還在起步期。另一方面，伴隨國內(nèi)的新興用戶成長，傳統(tǒng)珠寶市場面臨升級轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象，這為培育鉆石鉆飾的發(fā)展創(chuàng)造了良好機遇。從中國珠寶市場發(fā)展歷史來看，與國外相比，中國的培育鉆石鉆飾市場也將出現(xiàn)起步晚、發(fā)展快的特征，借力強大的年輕用戶基數(shù)成長。

鉆石一向是西方的舶來品，以西方為主導(dǎo)的天然鉆石擁有十分健全成熟的發(fā)展體系。隨著市場環(huán)境、用戶環(huán)境的升級，培育鉆石產(chǎn)業(yè)將迎來十分有力的戰(zhàn)略機遇期，以豫金剛石為代表的中國“智”造將打破行業(yè)壟斷，有望與世界鉆石巨頭站在同一起跑線上，且有機會領(lǐng)跑全球，建立中國在培育鉆石市場的話語權(quán)。同時，從目前來看，包括行業(yè)標(biāo)準、市場推廣、配套體系、行業(yè)認知等，也是我國培育鉆石行業(yè)發(fā)展的一些挑戰(zhàn)，豫金剛石也在為此而積極努力，攜手業(yè)界共同推動行業(yè)有序健康的發(fā)展。