從戴比爾斯集團(tuán)對(duì)待合成鉆石的“反差態(tài)度”來看，可謂是戲劇性十足。

2012年，國(guó)際寶石學(xué)院（IGI）首次在檢測(cè)的批次鉆石里發(fā)現(xiàn)摻雜有未經(jīng)明示的合成鉆石，合成鉆石這一新事物首次在珠寶行業(yè)“露面”。剛開始，戴比爾斯對(duì)合成鉆石持“拒絕”態(tài)度，對(duì)合成鉆石的批評(píng)甚多，甚至誓言絕不販?zhǔn)圻@類鉆石。其出發(fā)點(diǎn)或是害怕它對(duì)自己的天然鉆石業(yè)務(wù)有所沖擊，傷害其鉆石巨頭的“霸主”地位。

但是，時(shí)間沒過多久，戴比爾斯竟自我“否定”，于去年5月29日發(fā)表聲明，宣布推出合成鉆石品牌燈箱珠寶（Lightbox Jewelry），并于當(dāng)年9月開始供應(yīng)價(jià)格不等的合成鉆石飾品，標(biāo)志著全球最大鉆石采礦商的歷史性轉(zhuǎn)變。

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按照戴比爾斯的說法，其推出合成鉆石的目的是“創(chuàng)造一個(gè)新市場(chǎng)，而不是取代舊市場(chǎng)”。“我們將此視為一種添加劑，而不是替代性業(yè)務(wù)。”燈箱珠寶總經(jīng)理斯蒂夫·寇伊（SteveCoe）說。

所有這一切的舉動(dòng)，都暗示了戴比爾斯已經(jīng)將天然鉆石與合成鉆石在自身體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)兼容共生。據(jù)悉，戴比爾斯預(yù)計(jì)在2019年銷售2萬(wàn)克拉合成鉆石，而其位于美國(guó)的工廠將在2020年全面啟用，屆時(shí)坯鉆產(chǎn)能將達(dá)到50萬(wàn)克拉。

在戴比爾斯宣布推出合成鉆石之前，這場(chǎng)關(guān)于天然鉆石和合成鉆石的暗戰(zhàn)要打多久，誰(shuí)都無(wú)法預(yù)料。在這種情況下，聰明的戴比爾斯選擇主動(dòng)將自己置于風(fēng)暴中心，讓所有聚光燈都打在自己身上，這既加深了天然鉆石行業(yè)內(nèi)部的集體認(rèn)同，也為下一步的戰(zhàn)略出擊贏得了主動(dòng)權(quán)。

其實(shí)，聰明的不止戴比爾斯一個(gè)。先于戴比爾斯兩年，奧地利時(shí)尚珠寶品牌施華洛世奇就宣布涉足合成鉆石，計(jì)劃采購(gòu)合成鉆石毛坯，自己切磨、設(shè)計(jì)、制作合成鉆石首飾產(chǎn)品，并將該產(chǎn)品系列命名為迪亞瑪（DIAMA）。

2018年7月，施華洛世奇又作了一次重大調(diào)整，將旗下合成鉆石品牌迪亞瑪從施華洛世奇的寶石部門轉(zhuǎn)移至奢侈品部門——阿特利爾·施華洛世奇（ATELIER SWAROVSKI）。這次調(diào)整，反映出其對(duì)合成鉆石的肯定態(tài)度又加深一步。

正如施華洛世奇家族的第五代家族成員、集團(tuán)董事會(huì)成員那德伽·施華洛世奇（NADJA SWAROVSKI）表示，本次內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整將會(huì)使迪亞瑪品牌獲得更好的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷資源，讓其能夠接觸到更廣大的市場(chǎng)和客戶群體?！跋Ｍㄟ^這次調(diào)整，讓合成鉆石在高端市場(chǎng)更具影響力，同時(shí)也減少對(duì)開采鉆石的依賴，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)?！彼龔?qiáng)調(diào)。

# 廣泛認(rèn)可，還需時(shí)間

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如果說施華洛世奇和戴比爾斯對(duì)合成鉆石的態(tài)度是個(gè)體行為，那么今年3月底，雷朋博新聞（Rapaport News）的一則報(bào)告，則令全球鉆石行業(yè)“震驚”了一下。該報(bào)告如一枚“炸彈”扔向了鉆石市場(chǎng)，攪動(dòng)了千千萬(wàn)萬(wàn)鉆石行業(yè)從業(yè)者的心——GIA連續(xù)發(fā)布新版證書的兩項(xiàng)改動(dòng)，包括使用術(shù)語(yǔ)“實(shí)驗(yàn)室培育鉆石”替代“合成鉆石”、發(fā)布新的鉆石原產(chǎn)地報(bào)告。合成鉆石正式退出歷史舞臺(tái)，并有了它的專屬“身份證”——實(shí)驗(yàn)室培育鉆石。這個(gè)利好消息的推出，不得不說是對(duì)合成鉆石品牌的“錦上添花”。

立足行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展，實(shí)驗(yàn)室培育鉆石得到國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)“正名”，是其發(fā)展過程中的重要一步。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)這一新品類獨(dú)立走向市場(chǎng)，被廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)知之后，才能真正知道其是否會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可或者何時(shí)才能被市場(chǎng)認(rèn)可。這需要的是時(shí)間的檢驗(yàn)。

讓終端市場(chǎng)的消費(fèi)者接受并認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室培育鉆石，終將是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程。就像1995年左右，18K金進(jìn)入到云南市場(chǎng)一樣，當(dāng)時(shí)云南翡翠的鑲嵌還以足金為主，18K金不為人所熟知，甚至都被人們排擠。“18K金是不是金？”而隨著當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的普及、宣傳和推廣，人們對(duì)K金的認(rèn)知度也越來越高，18K金開始慢慢融入到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)中，逐漸成為當(dāng)下珠寶市場(chǎng)領(lǐng)域的重要分支力量。就此看來，實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的市場(chǎng)化道路，同樣也需要經(jīng)歷一段時(shí)間的宣傳、推廣以及知識(shí)普及。

目前，全球范圍內(nèi)實(shí)驗(yàn)室培育鉆石市場(chǎng)仍處于起步階段，目前實(shí)驗(yàn)室培育鉆石只占鉆石市場(chǎng)很小一部分比例。據(jù)鉆石行業(yè)分析師保羅·尼斯基（Paul Zimnisky）研究數(shù)據(jù)，2017年全球達(dá)到寶石品質(zhì)的鉆石產(chǎn)量約為7300萬(wàn)克拉，而實(shí)驗(yàn)室培育鉆石2017年總生產(chǎn)量在400萬(wàn)克拉到500萬(wàn)克拉之間。不過，實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的需求在不斷增加，行業(yè)也在不斷擴(kuò)大。在戴比爾斯集團(tuán)入場(chǎng)前，實(shí)驗(yàn)室培育鉆石珠寶已經(jīng)是一個(gè)成長(zhǎng)中的新興市場(chǎng)。近年來，多家實(shí)驗(yàn)室培育鉆石生產(chǎn)商與零售商涌現(xiàn)市場(chǎng)。據(jù)了解，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)熱烈，至少有上百家品牌在銷售實(shí)驗(yàn)室培育鉆石，市場(chǎng)發(fā)展呈上升趨勢(shì)。

相比于戴比爾斯、施華洛世奇等品牌的大舉動(dòng)，中國(guó)實(shí)驗(yàn)室培育鉆石市場(chǎng)還僅僅處于“萌芽”狀態(tài)，沒有形成任何具有影響力的實(shí)驗(yàn)室培育鉆石品牌，更不用說在消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生“回聲”了。這不得不引起國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)的反思。

據(jù)俄羅斯烏特拉（Ultra C）公司提供的數(shù)據(jù)，目前全球非工業(yè)用培育鉆石市場(chǎng)份額約為450萬(wàn)克拉，占全球鉆石首飾市場(chǎng)3%；由于低位效應(yīng)，近3年的全球市場(chǎng)非工業(yè)用培育鉆石產(chǎn)值從6億美元發(fā)展到48億美元，膨脹了7倍。相關(guān)行業(yè)專家估計(jì)，到2035年這一數(shù)字甚至可以達(dá)到150億美元，年均發(fā)展速度達(dá)8%。此外，摩根斯坦利預(yù)計(jì)，在未來4年內(nèi)，實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的銷量將占到未加工鉆石銷量的十分之一。

新的消費(fèi)市場(chǎng)即將打開，隨之而來的將是對(duì)該市場(chǎng)的健康、持續(xù)、合理引導(dǎo)。如何讓實(shí)驗(yàn)室培育鉆石在縱深推向市場(chǎng)的過程中贏得廣泛消費(fèi)者的認(rèn)可，這考驗(yàn)的不僅僅是營(yíng)銷者的智慧，更是全行業(yè)的理智。

# 融和發(fā)展，或可期待

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物理學(xué)中，沖擊波是一種不連續(xù)峰在介質(zhì)中的傳播，這個(gè)峰導(dǎo)致介質(zhì)的壓強(qiáng)、溫度、密度等物理性質(zhì)的跳躍式改變。在自然界，所有的爆發(fā)情況都伴有沖擊波，沖擊波總是在物質(zhì)膨脹速度變得大于局域聲速時(shí)發(fā)生。

實(shí)驗(yàn)室培育鉆石就像是“沖擊波”一樣，在其“正名”之后，或?qū)@得更多更大的能量，沖入珠寶市場(chǎng)這個(gè)行列中來。但這種“沖擊波”并非一種“分割”或“敵對(duì)”，而是一種加持。

“我們要理解奢侈品消費(fèi)者的心理，她們是很忠誠(chéng)的客戶，他們會(huì)花很長(zhǎng)時(shí)間去了解一個(gè)品牌，一旦篤定，他們就很忠誠(chéng)，不會(huì)因?yàn)槠渌放屏畠r(jià)就會(huì)離開。”比利時(shí)鉆石高階層議會(huì)（HRDAntwerp）中國(guó)公司創(chuàng)始人姜珺說，“實(shí)驗(yàn)室培育鉆石會(huì)創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體：理智消費(fèi)者、時(shí)尚追求者，但在有相當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)條件后，最終她們還是會(huì)購(gòu)買天然鉆石的。實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的出現(xiàn)，會(huì)讓市場(chǎng)更好地了解天然鉆石的來源以及珍貴?！?/span>

戴比爾斯首席執(zhí)行官布魯斯·克里佛（Bruce Cleaver）也說到：“人們購(gòu)買合成鉆石并不是為了慶祝生命中最偉大的時(shí)刻，僅僅是出于好玩和時(shí)尚，時(shí)尚的人造鉆石不會(huì)沖擊天然鉆石業(yè)務(wù)，兩者服務(wù)的對(duì)象截然不同”。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在人們對(duì)實(shí)驗(yàn)室培育鉆石有更清晰、準(zhǔn)確的認(rèn)知后，其不會(huì)沖擊天然鉆石品牌的共同認(rèn)知，這也佐證了像戴比爾斯及美國(guó)百余家實(shí)驗(yàn)室培育鉆石品牌橫空出世的初衷。

實(shí)驗(yàn)室培育鉆石會(huì)對(duì)鉆石市場(chǎng)產(chǎn)生何種“沖擊”？不可否認(rèn)，其中沖擊最大的莫過于行業(yè)固有的“刻板印象”與“認(rèn)知心理”。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來講，實(shí)驗(yàn)室培育鉆石一直都是在行業(yè)內(nèi)“自導(dǎo)自演”，盡管業(yè)內(nèi)有所認(rèn)知，但與國(guó)外鉆石品牌及檢測(cè)機(jī)構(gòu)相比，中國(guó)的實(shí)驗(yàn)室培育鉆石終究是在邁入終端市場(chǎng)時(shí)“猶豫”了一番，故而也就“慢了半拍”。

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從實(shí)驗(yàn)室培育鉆石首次出現(xiàn)于珠寶市場(chǎng)之日起，一些企業(yè)或個(gè)體由于片面追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視行業(yè)健康生態(tài)，將實(shí)驗(yàn)室培育鉆石“摻雜”在天然鉆石中進(jìn)行銷售，導(dǎo)致鉆石行業(yè)一度將實(shí)驗(yàn)室培育鉆石當(dāng)做“入侵者”，故而發(fā)出“抵制”“聯(lián)合抗議”等行為。這些“摻雜”個(gè)案的產(chǎn)生，嚴(yán)重傷害了實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的發(fā)展初衷，也甚至讓很多實(shí)驗(yàn)室培育鉆石生產(chǎn)廠家感到“無(wú)奈”。

從戴比爾斯、施華洛世奇以及歐美國(guó)家對(duì)待實(shí)驗(yàn)室培育鉆石態(tài)度及“實(shí)驗(yàn)室培育鉆石”正名等諸多事件中，中國(guó)的珠寶業(yè)界或許能夠汲取一些對(duì)中國(guó)鉆石行業(yè)更深刻的體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)。這種體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)的所得，正是對(duì)過去“過激”的心理認(rèn)知的糾正。合成鉆石“沖擊波”，沖擊的自然就是這種偏見觀念，繼而在國(guó)際視野下客觀、全面、系統(tǒng)地洞悉合成鉆石的未來。

“亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚?！苯鑴?shì)而為，或許可能在下一個(gè)彎道實(shí)現(xiàn)超越。畢竟，實(shí)驗(yàn)室培育鉆石或許不像行業(yè)所“恐懼”的“狼來了”，更像一種在新消費(fèi)時(shí)代背景下的擴(kuò)大珠寶市場(chǎng)“蛋糕”的“加分項(xiàng)”。